OpenAI inicia testes de anúncios no ChatGPT: custos e estratégias

Manter uma infraestrutura que aguenta 800 milhões de usuários semanais não é brincadeira. Se você acha que o seu PC sofre para rodar um Cyberpunk em 4K, imagina o cluster de H100 que a OpenAI precisa utilizar todo dia para manter o ChatGPT funcionando. O custo estimado é de uns $700.000 diários só para manter as luzes acesas. Uma hora a conta ia chegar, e ela chegou hoje na forma de publicidade.

A empresa confirmou que está começando a rodar anúncios no ChatGPT. Mas calma, não é aquele pop-up invasivo que trava o seu navegador ou um vídeo de 30 segundos que você é obrigado a assistir antes de gerar uma linha de código. A implementação, por enquanto, parece bem mais “limpa” do que o padrão da indústria.

Onde os anúncios aparecem (e quem escapa do nerf)

A estrutura aqui é simples: se você paga o plano completo, você está seguro. Se você é o cara que gosta de rodar no “low specs” (grátis), vai começar a ver conteúdo patrocinado.

Plano	Status de Anúncios	Preço Mensal
Free Tier	Com anúncios	$0
ChatGPT Go	Com anúncios	$8
Plus / Pro / Team	Sem anúncios	$20+
Enterprise	Sem anúncios	Personalizado

Os anúncios serão exibidos em uma seção claramente identificada abaixo da interface de chat, e não misturados nas respostas da IA. Isso é um ponto positivo, porque ninguém quer uma IA “tendenciosa” tentando te vender uma placa de vídeo específica enquanto você pergunta sobre especificações de arquitetura de GPU. A OpenAI garantiu que os anunciantes não terão acesso às suas conversas.

O hardware por trás do dinheiro

Para a gente entender o porquê disso, basta olhar para os números de infraestrutura da OpenAI. Eles planejam gastar $115 bilhões entre 2025 e 2029. Isso é dinheiro de datacenter em escala global, comprando silício da NVIDIA como se não houvesse amanhã. Ano passado eles bateram $13 bilhões em receita, mas a meta é triplicar isso.

Como o Free Tier representa cerca de 68% da base de usuários, deixar essa galera rodando “de graça” sem nenhuma monetização direta estava virando um gargalo financeiro. É tipo tentar manter um servidor de MMO gigante sem cobrar mensalidade e sem ter uma loja de skins; o servidor simplesmente não aguenta o tráfego.

Thermal throttling financeiro e o plano Go

O plano ChatGPT Go por $8 é o meio termo interessante aqui. É basicamente um plano para quem quer um pouco mais de performance que o grátis, mas não quer (ou não pode) arcar com os $20 do Plus. O fato de ele ter anúncios mostra que a margem de lucro nesses modelos de inferência ainda é bem apertada.

• Privacidade: A OpenAI garante que anunciantes não têm acesso às suas conversas, mas a própria OpenAI usa o tema do chat, histórico e interações anteriores com anúncios para decidir o que exibir. Sam Altman disse que a empresa “não vai aceitar dinheiro para influenciar as respostas” do ChatGPT.
• Performance: Sam Altman comentou internamente que o ChatGPT voltou a crescer 10% ao mês. Mais gente usando = mais carga nos tensores.
• Novos Modelos: Tem modelo novo chegando esta semana, o que geralmente significa mais demanda por processamento.

Sinceramente, era o cenário esperado. Nenhuma empresa queima quase um milhão de dólares por dia em computação por bondade. Se o anúncio ficar lá no cantinho dele, sem poluir o resultado ou causar atraso na resposta, dá para conviver. O que eu quero ver mesmo é se esse faturamento extra vai ser convertido em infraestrutura para diminuir o tempo de resposta nos modelos mais pesados.

No fim das contas, é o tradeoff clássico da tecnologia: ou você paga com o bolso, ou paga com atenção. Para quem é usuário avançado e depende do ChatGPT no dia a dia, o Plus continua sendo a opção mais limpa. Agora, se a OpenAI vai converter esse faturamento extra em infraestrutura para diminuir latência nos modelos mais pesados, aí sim vai ter valido a pena aturar uns banners.